O Reels se tornou um dos formatos de maior sucesso da Meta, gerando mais de 200 bilhões de visualizações diárias no Instagram e Facebook. Agora, a empresa está considerando levar esse formato para o próximo nível: um aplicativo independente exclusivo para Reels, semelhante ao que fez com o Threads.

 

Segundo informações do The Information, Adam Mosseri, head do Instagram, mencionou internamente essa possibilidade em uma conversa com funcionários. Embora a empresa não tenha confirmado oficialmente, a ideia faz sentido dentro da estratégia da Meta.

 

O Reels, que começou como uma resposta direta ao TikTok, hoje já se consolidou como uma plataforma de vídeos curtos própria. No último relatório financeiro da Meta, o formato foi um dos destaques, impulsionando até 19% das impressões no Instagram e ajudando a projetar US$ 37,13 bilhões em receita de anúncios nos EUA até 2025.

 

Outro fator que pode acelerar essa mudança é a ameaça constante ao TikTok nos Estados Unidos. Com a possibilidade de restrições à plataforma da ByteDance, a Meta tem investido cada vez mais em atrair criadores para o Reels – seja por meio de novas ferramentas, incentivos financeiros ou melhorias na monetização.

 

Separar o Reels em um app próprio poderia tornar essa migração ainda mais fácil, oferecendo um espaço que replica a experiência do TikTok, tanto em layout quanto em formatos de vídeo e estrutura de monetização.

 

Além disso, unificar as versões do Reels no Instagram e Facebook dentro de um único app estaria alinhado à estratégia recente da Meta de padronizar métricas e consolidar fontes de receita.

 

Se essa mudança acontecer, será o sinal mais claro de que a Meta está pronta para competir diretamente com o TikTok – e que o Reels pode ter vida própria.