No ano passado, o Instagram disse que Reels acima de 90 segundos não funcionavam bem e que os usuários preferiam vídeos curtos. Agora, em um evento para criadores em Nova York, a recomendação mudou: evite vídeos com mais de 3 minutos.

O que aconteceu?
A resposta não está no comportamento do público, mas na estratégia da Meta. O Instagram está mudando o jogo.

Nos últimos meses, a Meta tem feito de tudo para competir com o TikTok. Com a ameaça de banimento do concorrente nos EUA, o Instagram quer garantir que criadores vejam a plataforma como um substituto natural — e isso inclui permitir vídeos mais longos.

Adam Mosseri, chefe do Instagram, justificou a mudança:
🗣️ “Recebemos muitos feedbacks de criadores dizendo que 90 segundos eram muito pouco para contar boas histórias, então estamos aumentando o limite para 3 minutos.”

Mas essa nova diretriz não tem tanto a ver com preferência do público. Tem a ver com o que o Instagram quer promover agora.

O que funciona nos Reels hoje?
No evento, o Instagram compartilhou algumas diretrizes para maximizar o alcance dos vídeos:

• Engaje rápido – Responda aos comentários nos primeiros dias.
• Publique na hora certa – Quando sua audiência estiver online.
• Use qualidade alta – Nada de vídeo travado ou em baixa resolução.
• Distribua bem – Publique o mesmo vídeo em outras redes.

Já alguns pontos podem prejudicar o alcance:

• Conteúdo caça-engajamento.
• Vídeos com watermarks de outras plataformas.
• Qualidade ruim (menos de 720p e 30fps).
• Postar conteúdo que não é seu.